«индийский чай – единственный чай с совестью» (25.11.2005 12:35)
Чайный Совет Индии в течение нескольких ближайших лет планирует полностью изменить стратегию продвижения индийского чая на мировых рынках. Напомним, что в настоящее время основной причиной невысокой конкурентоспособности индийского чая является его высокая цена. А его высокая цена, в свою очередь, обусловлена высокими производственными издержками, которые являются следствием большого количества социальных программ, реализуемых на чайных плантациях Индии. Работники индийских чайных плантаций обеспечиваются недорогим питанием, жильем, медицинским обслуживанием, транспортом и питьевой водой, а их дети имею возможность ходить в школу. В новой маркетинговой стратегии Чайный Совет Индии планирует превратить недостаток индийского чая (высокую цену) – в его достоинство. Предполагается, что в новых рекламных кампаниях индийский чай будет позиционироваться, как единственный чай, произведенный без жесткой эксплуатации рабочих, как «единственный чай с совестью». Представители Чайного Совета искренне надеются, что наступит такое время, когда потребители откажутся от чая, произведенного без должной заботы о работниках чайной индустрии.